CITROËN LANCE AUJOURD’HUI UNE NOUVELLE CAMPAGNE INSTITUTIONNELLE « CITROËN INSPIRED BY YOU » | Média Citroen International

CITROËN LANCE AUJOURD’HUI UNE NOUVELLE CAMPAGNE INSTITUTIONNELLE « CITROËN INSPIRED BY YOU »

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jeu, 13/10/2016 - 18:00
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Citroën lance ce jour une  nouvelle campagne institutionnelle : CITROËN INSPIRED BY YOU. La Marque y met en images ce que chacun peut vivre en voiture, en s’inspirant du résultat de l’enquête menée en Europe et publiée le 28 septembre dernier. Cette campagne se compose d’un film principal et plusieurs formats courts. Ils mettent en scène les réponses que les véhicules, technologies et services Citroën apportent pour toujours mieux profiter de la vie à bord.

Une illustration parfaite du positionnement « People Minded Brand » de Citroën et de sa promesse « Be Different, Feel Good ».
A découvrir sur :
citroeninspiredbyyou.com



Citroën dévoilait il y a deux semaines l'étude exclusive "Nos vies en voiture" menée dans sept pays d'Europe. Le résultat permet de disposer des réponses de plus de 3 500 conducteurs et passagers sur leurs usages et habitudes automobiles. Après les chiffres, place aux  images : Citroën lance ce jour sa nouvelle campagne institutionnelle "CITROËN INSPIRED BY YOU". Imaginée à partir des résultats de cette enquête conduite par CSA Research, la campagne met en scène tout ce que chacun peut vivre à bord de sa voiture :
 

- Le film principal (format long 50 secondes) développe l’idée suivante : nous passons 4 ans et 1 mois en voiture dans une vie, alors autant bien en profiter en Citroën ! Et de montrer comment les véhicules de la Marque permettent de tirer le meilleur parti de ce temps passé en voiture : simplicité d’utilisation, bien être de vie à bord, etc.
 

- Une série de films plus courts (6 au format 15 à 20 secondes) illustrent concrètement comment les différentes technologies et services innovants de la Marque rendent la vie automobile toujours plus fluide.
C’est par exemple ce que montre le film dédié à MyCitroën, l’application mobile qui permet de retrouver sa voiture quand on la cherche, ce qui arrivera 104 fois dans la vie d’un conducteur !

 

Cette campagne, dans laquelle tout le monde peut se reconnaître, conducteurs comme passagers, a été lancée simultanément en Belgique, Espagne, France, Italie et Portugal, avant une deuxième vague qui sera lancée à partir de janvier 2017 incluant d'autres pays européens ainsi que la Chine et l'Amérique Latine.

 

« C'est  le coup d'envoi d'une séquence de communication mondiale qui est donné ce soir, »  indique Arnaud Belloni, le Senior Vice President Marketing & Communication Citroën. « Cette campagne institutionnelle illustre le renouveau de la Marque, durant cette année de lancements particulièrement soutenus. C’est le bon moment pour  mettre en lumière ce qu’est Citroën aujourd’hui : une Marque populaire, au sens noble du terme, car proche de ses clients.  Une marque inspirée par eux et au service de leurs envies. »

 

Cette campagne marque également le coup d'envoi d'une évolution de certains codes visuels de la Marque, avec :

- un nouveau logo en 2D flat design,qui fait gagner en modernité et visibilité le double chevron,

- une nouvelle signature sonore,chaude et rythmée qui traduit des valeurs d'audace et de proximité.
Comme dans les dernières campagnes Citroën, la musique est signée d'un talent electro pop made in France : il s'agit cette fois-ci du musicien DatA, dans un projet mené avec Sacha Sieff : Retrofuturesoul. Sa précédente collaboration avec la Marque pour la campagne TV « abribus »  pour Citroën C1 a rencontré de nombreuses récompenses avec le titre "Don't sing" dont le clip a dépassé les 5 millions de vues.

La Marque est accompagnée pour cette campagne de l’Agence Les Gaulois.

 

 

Un plan media original et innovant.

Révélée par Linda Jackson, directrice générale de Citroën, lors de sa Conférence de Presse au Mondial de l’Automobile de Paris, la campagne de Marque a ensuite bénéficié d’une phase de teasing sur les réseaux sociaux ces deux dernières semaines. Le film principal de 50 secondes sera diffusé en télévision à partir de ce soir et jusqu'à dimanche avec un objectif d'impact fort, en particulier sur les prime times. Deux formats plus courts orientés technologie et service accompagneront en France le film principal, en alternance, dans les mêmes pauses publicitaires. Le film de Marque de 50" sera également médiatisé sur Facebook et YouTube tout au long du week-end.

À partir de lundi 17 octobre, l'ensemble des contenus produits pour la campagne seront soutenus sur Facebook et YouTube pour une durée de deux semaines.

En parallèle, le site citroeninspiredbyyou.com présentera l'ensemble du dispositif avec toutes les réponses technologiques et servicielles apportées par Citroën à ses clients.

 

 

 

Des réponses concrètes à ce que l'on vit à bord et dans l'usage de nos voitures.

Avec le film principal, six formats plus courts viennent illustrer différentes innovations mises en place par la Marque :
 

Les innovations technologiques, dans l’esprit créatif de la Marque

- ConnectedCAM CitroënTM : « Photographiez la route et partagez-la » avec les photos et vidéos prises à bord de la nouvelle Citroën C3.

- Citroën Advanced Comfort®, pour vivre une expérience de « bien-être à bord en toutes circonstances », grâce à l’approche moderne et globale de la Marque pour l’ensemble des occupants.

- Airbump : « Coussin esthétique de protection latérale » pour protéger, avec style son véhicule.
 

Les innovations pour simplifier la vie à bord, dans l’esprit Citroën Advanced Comfort®

- Application My Citroën : « Retrouvez l’endroit où vous avez garé votre voiture », et bien plus encore, avec tout Citroën dans la poche ou presque !

- Citroën Advisor pour donner son avis sur les concessions et consulter ceux des autres clients, avec un 1er film « Faites confiance à nos garages, ils sont notés par nos clients ». Ce site a été lancé il y a 2 ans, avec déjà près de 80 000 avis déposés sur les points de vente. Citroën l’étend depuis cet été désormais à ses produits avec le même principe illustré avec cet autre film « Votre avis sur nos voitures nous intéresse. Partagez-le ».

 

Les innovations tournées vers la Mobilité, dans l’esprit populaire de la Marque

Trois autres formats courts soutiendront la deuxième vague de la campagne, pour aborder :

- Citroën Rent & Smile : l’offre de location de voitures dans le réseau de la Marque pour « Louez une Citroën chez Citroën pour un maximum de liberté ».

- Citroën Earn & Drive, pour qu’avec ce service déployé dans les gares, les aéroports et parkings citadins, « Votre voiture vous rapporte de l’argent quand vous ne l’utilisez pas ».

- Citroën Share & Drive : la solution d’auto partage de la Marque.

 

 

Une campagne qui valorise la différence de la Marque Citroën.

Citroën s'est depuis toujours intéressée à la relation qu'entretiennent les gens avec leurs voitures. L'ADN de Citroën est marqué d'un attachement à l'humain jamais démenti tout au long de son histoire. Les voitures de la Marque, toujours connectées à leur époque, sont des réponses aux usages de tous ceux qui vivent l'automobile. Pour Citroën, conducteurs et passagers sont la meilleure source d'inspiration possible. Et cette campagne en est une nouvelle preuve.

 

La précédente campagne institutionnelle de la Marque en 2009 avait accompagné le lancement de la signature  « Creative Technologie » combinée avec le lancement du nouveau logo toujours en vigueur dans sa version 3D.

 

 

FILMS ET PHOTOS DISPONIBLES SUR :

http://www.citroencommunication-echange.com/

Identifiant (MAJ) : CAMPAGNE

Mot de passe (MAJ) : BRAND16

 

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